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在消费者注意力不断被信息碎片削弱的这个年代,品牌标识的重要性也在加速放大。
无论是此前的小米“被骗式”换LOGO,还是爱奇艺“手机化”换LOGO,都迅速引发网友关注,为品牌升级注入超级流量。
品牌进行LOGO升级,表面上是设计及流行审美的改变,实质上是品牌价值理念的传递和对当下和未来积极的态度展现。
此前,汇志携手电动车行业领先品牌爱玛掀起了一场品牌LOGO焕新之旅。
作为领先行业多年的头部企业,爱玛自成立之初就提出“像设计时装一样设计电动车”,成立20多年以来,爱玛科技一以贯之地坚持这种时尚理念。
通过发布全新的品牌LOGO,爱玛向外界传递出自己的品牌价值理念,一方面强化爱玛的时尚基因,另一方面,赋予品牌更多的科技感和国际范儿。
爱玛LOGO焕新升级三部曲
01
二次元创意邀约全网为爱玛焕新LOGO筹谋划策
通过二次元爱玛酱IP制作创意病毒大片,以social、有趣语言发起全网征集LOGO活动,吸引网友们的参与热情,争做“超A创作官”,自发性参与到活动创作中去。
微博+公众号+视频号+b站等社交媒体多平台征集,引发网友创作热潮,让用户感受到品牌认同,作为品牌的一份子,与爱玛形成有效互动。
此次活动获得用户热烈响应
视频总播放量达133000+
互动量达5000+
02
双剑合璧:行业大V+国际设计大师
为让新LOGO更直观地传递品牌价值,爱玛邀请到了国内知名营销大咖小马宋和苹果LOGO设计师Rob Janoff共同为观众揭开新LOGO的神秘面纱。
发布会现场,双方通过国际连线展开对话沟通,一起探讨品牌设计的价值与意义,感知爱玛的品牌焕新背后的故事。
微信公众号平台
总阅读量达110000+
03
携手百家品牌进行主题联动
爱玛联动各行各业知名品牌共100家,在微博上发起#我们一起向新出发##爱玛LOGO焕新#主题联动,实现话题扩散式传播,粉丝影响力近6000W,达成话题超高阅读量,传播引爆全网。
话题热度持续近1个月,其中还借势七夕推出了定制联动,增添了话题的丰富趣味性。
粉丝影响力5500W+
话题阅读量5348W+
转评赞达100000+
全新蜕变,全新启航
实际上,除了LOGO焕新,今年爱玛以一系列行动展现出自身强大的蜕变创新能力。
爱玛追星计划系列爆款在《追星星的人》第二季惊艳亮相,以团宠姿态赢得了节目嘉宾的喜爱;新时代女性电动车“爱玛晴天”与《乘风破浪3》深度结合,让消费者激情种草;“致JAY么棒的你”主题宠粉节以合作长达13年的全民偶像周杰伦为核心,实现粉丝、品牌、偶像的三向奔赴,前不久更是斩获虎啸奖营销大奖。
作为电动车行业龙头品牌,爱玛一直深耕电动车行业,始终铭记“用户至上”的理念,把时尚科技理念融入产品当中。
一个品牌的LOGO是它自身的简写,是一个讲述了品牌文化、行为和价值观故事的视觉线索。
此次,爱玛通过品牌LOGO焕新升级,向用户传达出不懈探索的拼搏精神和人文关怀,将以全新品牌形象撬动新价值,同时加快走向全球化的脚步。