作为奢侈品行业的龙头老大，Gucci品牌名声家喻户晓，但是知名度≠美誉度。经过汇志团队的深入研究及分析，找出其最大的痛点：重品牌形象建设，轻品牌声誉管理。因此，汇志为Gucci量身打造了综合性的品牌声誉管理方案。

传播策略

传播内容

（1）思维危机预警

• 平面、网络、微博、论坛博客全网实时监测；

• 实时信息研判，2小时内危机预警；

• 每日出具信息舆情监测日报；

• 每月提供一份媒体调研报告；

• 特殊时期提供全网媒体排查，每轮危机排查将针对20家以内的媒体展开，为期5天。

（2）全方面媒体关系管理体系

• 建立GUCCI品牌动态分层媒体库，每季度更新一次；

• 媒体库包含：全国核心媒体高中基媒体名单；特A及铁杆媒体梳理。

• 每月开展一次基层媒体维护活动；

• 每季度开展一次全国中层媒体拜访活动，每次拜访一地；

• 每年举行一次高层媒体活动。拟定为高层媒体走访GUCCI意大利工厂。

（3）SEO优化

（4）CSR传播——Gucci云南行

• 切实提高云南地区儿童基础教育质量；

• 体现Gucci 始终坚持践行企业社会责任，关注儿童教育，关爱弱势群体的品牌理念；

• 通过微博大V与主流媒体相结合的媒体传播策略，进一步巩固了Gucci在中国的良好品牌形象。