汇志精彩的案例不胜枚举，拿奖拿到手软，今天我们来聊一聊获得了第六届蒲公英奖的多益网络《神武3·佳节人间》案例。

游戏与龙舟节，怎样才能激起“千层浪”？

多益网络及《神武3 》于2019年开展“文创原力”计划，其中端午节是第一大营销节点。

头部游戏稳如泰山，新竞品层出不穷，游戏行业面临巨大的竞争压力。

神武IP自2010年诞生，《神武3》上线近两年，面临品牌升级的压力，同时需要应对市场挑战。多益网络作为母品牌，也亟需提升品牌形象。

①将端午传统的仪式感带入到产品里，有机结合传统文化与产品文化，提高玩家认可，吸引新玩家进入；

②通过新文创项目，提高《神武3》及多益网络品牌的好感度；

③作为根植广州的游戏大企，助力广州打造龙舟文化名片。

近年来，文创项目获得社会的广泛关注，纵观游戏行业，玩家群体对游戏与文创的认可度极高。

聚焦“相聚”，传播品牌社交卖点，调动玩家与潜在玩家的情感。

借势“广州国际龙舟邀请赛”IP，提升话题声量，有效覆盖整个华南区。

策略一：借势龙舟节，总冠名广州国际龙舟邀请赛

总冠名19年广州国际龙舟邀请赛， 与政府、社会各界对赛事的关注形成合力，借势打造全城热点话题。

策略二：关注村落龙舟文化，凸显“相聚”主题

拍摄游戏与荔湾泮塘龙舟文化结合的品牌宣传片，策划村落龙舟采风系列海报，传承“龙舟文化”，并增强多益网络及《神武3》IP的正面形象。

策略三：多方跨界，传播声量形成合力

携手《南方周末》、广东美术学院、广州市龙舟协会、广州荔湾泮塘仁威龙船会以及非遗龙头雕刻匠人等不同领域的伙伴，共同打造龙舟文化盛宴。

策略四：自媒体平台打造#端午·宜相聚#等具有号召力的话题

在社交平台打造#端午·宜相聚#、#全广州，撑龙舟#等话题，配合品牌片中团聚和竞技的场景、龙舟文化采访海报等，拉升整体曝光。

多益网络携手不同领域的伙伴共同打造一艘“神武号”。以一个龙舟玩法+一条品牌宣传片+一次玩家体验+一场国际竞技的形式，以龙舟文化为线索，打造一场线上+线下闭环式的营销事件传播。

端午篇纪录片：《神武3佳节人间：端午龙舟承载的500年西关情》

多益网络和《南方周末》携手推出的《神武3·佳节人间》端午篇纪录片全网上线，向大家诠释岭南龙舟文化。

龙舟文化采风海报，#端午，宜相聚##全广州撑龙舟#话题打造

到龙舟活动丰富的村落进行龙舟文化采风，纵观广州的龙舟文化版图。配合社交平台打造#端午，宜相聚#、#全广州撑龙舟#话题，号召公众关注龙舟盛会。

玩家体验活动：《神武3》端午见面会

携手广州龙舟名村泮塘，邀请《神武3》玩家参加端午见面会、成为“神武文化保护使者”，体验最原汁原味的岭南端午民俗。

在《神武3》中推出龙舟特殊玩法，让玩家一起打造龙舟，在线上体验因龙舟而相聚的乐趣，让龙舟文化逐步向年轻人渗透。

广州国际龙舟邀请赛总冠名，定制“神武号”龙舟船下水

总冠名龙舟赛，同时联合广州美术学院创意团队、龙头雕刻匠人霍俊杰，以广州传统龙船为基底，融入《神武3》游戏元素，共同打造“神武号”龙舟船，并将游戏人物Coser在龙舟上进行展示，实现了从网络世界到现实世界的穿越，也让更多的年轻人感受到龙舟文化的魅力。

一、玩乐会引起岭南地区的受众共鸣

品牌片及相关话题以广州龙舟文化作为切入点,很好地引发岭南地区的受众共鸣。受众评论大多都提到了“龙舟”、“儿时回忆”、“传统文化”、“神武3”等关键词，整体传播效果与视频制作的初衷和立意相匹配。

二、村落采风诚意挖掘龙舟文化

派出采风小分队对线下四个主办龙舟赛事的村落进行实地采风，了解龙舟背后的故事，挖掘和追溯广州传统龙舟文化之源。

三、 品牌片提炼龙舟人相聚精神

把玩家玩乐会、品牌片和龙舟邀请赛3个事件贯穿成一条主线，以龙舟为载体，以品牌片为传播媒介，以2个线下活动为落地体验，形成了节奏一致、贯穿主题的整体传播。

通过跨界合作，增加传播触点，吸引受众群体互动与引流；同时将传统文化创意性内容加入游戏，保持游戏玩法的趣味性和新鲜感，提高玩家活跃。

《神武3·佳节人间》案例获得蒲公英奖，实至名归！