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在公关行业,什么事情最能让公关人兴奋不已?当然是获得品牌营销传播界“奥斯卡”之称的金旗奖了!2019年,汇志海南公司“春光潮服X海南非遗”国潮创意项目,斩获金旗奖最具公众影响力品牌传播金奖!
作为企业声誉管理专家的汇志传媒,核心团队均来自中国最具影响力的媒体,既深谙媒体之道,又熟悉企业及市场的运作。以公关传播和品牌管理为切入口,积极向上,逆向整合,汇志走上了快速发展的道路。
下面,就来我们来看看让汇志海南公司“一战封神”的春光潮服案例是如何牢牢俘获受众的吧。
项目概述
创意萌生初期,汇志海南团队就深入研究海南非遗文化与城市文化,提炼海南文化精髓。通过多次积极交流探讨,在传播周期匹配,契合品牌内涵、品牌好感度高、传播影响力度大的原则下,策划执行了春光潮服X海南非遗品牌传播方案,旨在让海南非遗文化在全国得到传播和重视,让春光品牌知名度和认可度再次得到提升。
项目调研
近些年来,伴随着90后、95后成为市场消费的主力军,潮流文化逐渐从边缘走向主流。以故宫、老干妈、旺旺为代表的民族品牌开始尝试通过新潮文化与传统文化相结合,以新颖的展现形式,吸引年轻人的关注,获得年轻人的喜爱与好感,品牌传播开始迎来潮流文化元年。
春光食品作为海南的龙头企业之一,在海南本地拥有着极好的品牌口碑。如果能将海南非遗文化琼剧文化、黎锦文化与春光食品的口碑相结合,打造一系列属于海南人自己的潮服,势必将会引发更多的人对春光食品的关注,为春光食品赢得更好的口碑。
项目策划
目标:
1.在春光潮服创意传播中让传统非遗文化与潮流文化碰撞出新的火花,在“玩”中将非遗文化更好地传递给大众,影响更多年轻群体对非遗文化的重视,让非遗文化在全新方式中得以传承与保护。
2.实现全网覆盖超强曝光度,扩大春光食品在全国的品牌知名度。
3.获得高关注,吸引年轻群体,树立春光食品品牌年轻化的形象。
策略:采用更加趣味化人性化的营销形式,用更符合年轻人兴趣的话语,诠释传统文化的魅力,实现品牌由内而外的创新与突破。
受众:以海南本地受众为主,同时辐射全国受众。
传播内容
预热期:
春光国潮潮服创意&话题上线,借助具有超强讨论属性话题#最辣眼睛情侣装#,提升全国关注度,引发大量围观。
投放期:
多渠道、多方式持续助推,微博话题、海南人,海南本地自媒体自发加入传播阵营,不断拓宽传播圈层,从行业内至行业外迅速开始病毒式传播,将传播推至高潮,春光国潮热开始霸屏海南人朋友圈。
升华期:
官宣&官方媒体定调,官方账号发布国潮系列服装,海南日报等媒体进行权威官方定论官方账号发布国潮系列服装,海南日报等媒体进行权威官方定论,春光品牌社会价值得到强化。
传播效果
效果一:
微博话题#最辣眼睛情侣装#获得广泛关注,截止目前阅读量达1.3亿,讨论量2.8万,并且于6月11日中午12时30分前后进入微博实时热门第八名,微博大V创意铺子阅读量高达235万。
效果二:海南日报微信软文阅读量达10万+,网友对潮服好评连连,喊出“春光在手,时尚我有”。
效果三:首次尝试品牌传播与电商转化相嫁接,春光食品天猫旗舰店声名鹊起。
效果四:再造经典,春光食品为海南企业品牌传播再竖新案例,行业内热议如火,纷纷点赞春光潮服传播。
项目亮点
内涵与高度兼具。在国潮风盛行的当下,注入一股传统非遗文化复兴的潮流风,玩出新高度。用行动突出了一家本土企业对海南传统文化的传播与保护。
落地执行过程中,传播覆盖了微博、微信、门户网站、抖音、新闻客户端等多个渠道。据统计,本次传播共计发起微博热门话题1个#最辣眼睛情侣装#,获得1.3亿阅读量,2.8万讨论量。
通过精心的策划,多渠道的宣传,该活动受到海南人的大力追捧,春光食品品牌好感度得到持续提升。春光食品在继贺海南建省30周年后,又诞生了一个新的品牌传播经典案例。